47
1
2.5
0
Обучение тонкостям SEO – это дело длительное. Только на поверхностное знакомство уйдет одна-две недели. Вникание в детали и изучение подробностей потребует как минимум еще пару месяцев, но все зависит от Ваших целей.
Кто ученик
Первый шаг: определить для себя круг причин, зачем Вы хотите изучить SEO.
Собственникам бизнеса будет достаточно получить общие знания, понимание общих принципов работы. Подписка на тематические рассылки и участие на профильных форумах будет держать Вас в курсе тенденций, но не перегружать техническими деталями.
Менеджеры должны понимать не только базовые установки, но и уметь общаться с оптимизаторами.
Аналитики должны глубоко вникнуть в суть процесса, чтение патентов. Им надо на практике осваивать инструменты, тестировать, анализировать и проводить собственные эксперименты.
Темы для обучения
Независимо от Вашей роли в компании и занимаемой должности, есть несколько тем, которые надо знать всем, кто связан с SEO.
Поисковая система
Чтобы оптимизировать сайт, надо понимать правила рабочей среды, в которой эта оптимизация нужна. В сети много роликов про поисковые системы, их задачи, отличия, правила продвижения. Этот базовый уровень помогает выявить пробелы в знаниях.
Поисковая выдача
После ввода своего запроса пользователь видит на экране возможные сайты, которые могут дать искомую информацию. Почему на первую страницу попали именно эти сайты? Каков принцип ранжирования результатов и как попасть в ТОП-5? Введите несколько ключевых слов, относящихся к Вашему бизнесу, изменились ли результаты? На какой странице выдачи Ваш сайт сейчас? Проанализируйте, почему. На этом этапе могут появиться неизвестные Вам конкуренты.
Поисковые сервисы
Кроме явных ведущих поисковиков типа Гугл или Яндекс, эти же платформы предлагают дополнительные сервисы. Размещая информацию о компании или магазине в Яндекс.Справочнике или на Яндекс.Маркете, Вы автоматически повышаете свои позиции в поисковой выдаче.
Персонализация
Страница Google на мониторах разных пользователей выглядит по-разному. На это влияют предыдущие поисковые запросы, параметры учетной записи, география, язык, предпочтения. Поисковые системы адаптивны, они подстраиваются под каждого пользователя. Как настроить свой сайт так, чтобы Вас в первую очередь видела Ваша целевая аудитория?
Формат взаимодействия с пользователем
Сегодня пользователь может позвонить в компанию, найти её на карте, заказать обратный звонок, сделать заказ, вообще не заходя на сайт. Эти опции активны прямо на странице выдачи. Погода, расписание рейсов, конвертер валют, перевод на иностранный язык стали быстрее и проще. Знание микроразметки сайта, как она работает и на что влияет – это безусловный плюс.
Теория информационного поиска
Оптимизация невозможна без знания технической стороны SEO: алгоритмы поиска, релевантность, плотность ключей, ссылки, переадресация, способы поиска по текстовому файлу.
Принципы ранжирования постоянно меняются. Поисковые системы держат их в секрете, однако, в сети появляются экспертные исследования, которые информируют о новых тенденциях или закономерностях.
Антиспам
Кроме анализа поисковых запросов, поисковая система фильтрует релевантные результаты, чтобы уменьшить количество спама и показать пользователю только нужную информацию. Есть целый блок данных, касающийся принципов сортировки результатов, игнорирования или полной блокировки отдельных сайтов для выдачи.
Накрутка и боты
Оптимизация приводит к качественному скачку посещаемости и, главное, росту продаж сайта. Накрутка увеличивает трафик, но никак не монетизирует Ваш бизнес. Кто такие боты, зачем они нужны, чем опасны, как на них реагируют поисковики?
Машинное обучение
Чтобы поисковый алгоритм заработал, его надо обучить. Для этого существуют асессоры, которые оценивают сайты, задают критерии оценки, сортируют сайты на качественные и некачественные, определяют поведенческие параметры.
Качество поиска
Поисковики постоянно проводят оценку качества результатов поисковой выдачи. Следует понимать, как они это делают: тестирование, анализ пользовательского поведения на странице с результатами, работа с асессорами.
Качество сайта
Отдельная тема, относящаяся к наполнению, архитектуре сайта. Как настроены ссылки, насколько уникальный контент, оптимальное содержание ключевых слов.
Инструменты
Успешный оптимизатор должен владеть разными SEO инструментами, например, панелью вебмастера, счетчиками, аналитикой.
Социальные сети
Увеличение посещаемости сайта за счет увеличения активности в социальных сетях. Можно рассмотреть перспективы интеграции соцсетей и сайта или вообще уйти только в сети. Как настраивается и планируется работа там? Это отдельная область, игнорировать которую нельзя.
Взаимодействие
Как увеличить трафик, взаимодействуя с блогерами, профильными форумами и ресурсами? Как настраивать внешние ссылки и что такое партизанский маркетинг? Сейчас интернет переполнен различными курсами и видео по этой теме.
Семинары, вебинары, книги
Изучение возможностей раскрутки сайта зависит от Ваших предпочтений и наличия свободного времени. YouTube переполнен образовательными вебинарами, советами и мнениями экспертов. Выбирайте на свой вкус. Подпишитесь на рассылку крупных интернет-агентств и обучающих проектов, чтобы быть в курсе последних тенденций и трендов.
Оффлайн-семинары и профильные конференции всегда отличаются возможностью новых полезных знакомств и расширения круга общения. В неформальной обстановке кофе-брейка всегда можно получить полезный совет или неожиданное решение наболевшего вопроса. Выступающие эксперты часто рассматривают конкретные кейсы, которые помогают лучше понять суть проблемы.
Ну и наконец – экспериментируйте, пробуйте, совершайте ошибки и делайте выводы. К успеху приходит только тот, кто делает.
