SEO-аудит сайта в Саратове: разбор видимости и конкурентов
В этой статье
Разбор сайта разумно начинать не с кода, а с вопроса, за что этот сайт вообще борется в поиске. Пока неизвестно, какие фразы приводят посетителей и кто занимает места выше, любой список технических правок превращается в стрельбу по площадям. Поэтому порядок работы обратный привычному: сначала снимаем текущую видимость и сравниваем её с ближайшими соперниками по выдаче, затем ищем причины разрыва и только после этого расставляем задачи по ожидаемой отдаче. Заказчик получает таблицу запросов с позициями и частотностью, карту недостающих разделов, перечень ошибок с приоритетами и понимание, что даст прирост в ближайший месяц, а что сработает к концу квартала.
Сколько запросов у сайта на самом деле
Первая цифра отчёта – количество фраз, по которым страницы попадают хотя бы в первую сотню результатов. У среднего сайта услуг в Саратове их от тридцати до шестидесяти, причём половина приходится на название компании с разными вариантами написания. Такая картина означает, что ресурс живёт на брендовом спросе и прямых заходах, а коммерческий поток идёт мимо. Видимость мы делим на три части – брендовую, информационную и продающую, – после чего смотрим, какие именно страницы дают показы. Почти всегда всплывает перекос: главная тянет на себе десяток разных смыслов сразу, а внутренние разделы в борьбе не участвуют. Отсюда первый вывод, который редко ждут: сайту не хватает не текстов, а структуры.
Кто стоит выше и за счёт чего
Дальше берём десять-пятнадцать опорных фраз и разбираем топ по Саратову построчно. В большинстве ниш верх делят три типа игроков: справочники и доски объявлений, федеральные сети с региональными поддоменами и два-три местных сайта возрастом под десять лет. Спорить с агрегаторами за первую строку бессмысленно, зато рядом с ними всегда остаются позиции, куда городская компания заходит. По каждому конкуренту фиксируем число проиндексированных страниц, глубину структуры, формат и объём текстов, наличие цен, отзывов и фотографий работ. Разрыв почти никогда не объясняется магией: у лидера сорок посадочных под отдельные услуги и районы, у вас четыре.
Как собирается и чем чистится ядро
Семантика под город набирается в несколько проходов, и на каждом отсеивается мусор.
- Базовые фразы из вашего прайса, коммерческих предложений и заявок за последний год.
- Расширение через поисковые подсказки, правую колонку Вордстата и запросы сайтов из топа.
- Съём частотности в точном виде, чтобы отделить живой спрос от накрученных пустышек.
- Чистка: убираем чужие города, вакансии, «своими руками», бренды сторонних производителей.
- Кластеризация по совместной выдаче – фразы с одинаковыми страницами в топе идут на одну посадочную.
После такой обработки ядро на пятьсот фраз нередко ужимается до полутора сотен рабочих, и это нормальный результат: остаток честно показывает, сколько страниц нужно сайту и о чём каждая из них.
Что чаще всего ломается у местных сайтов
Заметная часть компаний в Саратове работает на сайтах, собранных в середине прошлого десятилетия, поэтому набор находок повторяется от проверки к проверке:
- мобильная версия вынесена на отдельный поддомен и давно разошлась с основным по содержанию;
- каталог продукции выложен единым pdf-прайсом – для поиска это одна страница вместо сотни;
- карточки товаров размножены фильтрами и сортировками, атрибут canonical не проставлен;
- сайт открывается сразу по четырём адресам: с www и без, по http и по https;
- первый экран весит несколько мегабайт из-за необработанных фотографий производства.
Скорость измеряем не на глаз, а по метрикам Core Web Vitals и отдельно для мобильных устройств. Приёмы разгона собраны на странице оптимизации под Google PageSpeed.
Заголовки, метатеги и борьба страниц между собой
В контентной части чаще всего вскрывается каннибализация: две-три страницы претендуют на одну фразу, поиск выбирает то одну, то другую, и позиция скачет туда-сюда без видимой причины. Рядом обнаруживаются шаблонные title вида «Главная» и «Услуги», описания, скопированные у поставщика, и разделы на полтораста знаков, которые поиск считает пустыми. Переспам тоже встречается, хотя реже: обычно это старые тексты внизу страницы, набитые повторами. В отчёте по каждой странице стоит новый заголовок, новый title и пометка, склеивать её с соседней или разводить по разным запросам.
Регион в Вебмастере и выдача по городу
Часть потерь в региональном поиске объясняется одной строкой в настройках. В Яндекс Вебмастере у сайта может годами стоять регион «Россия», выставленный при запуске, и тогда по городским запросам ресурс просто не попадает в местную подборку. Проверяем цепочку целиком: указан ли регион, подтверждён ли адрес, заведена ли карточка в Яндекс Бизнесе, совпадают ли в ней телефон и адрес с контактами на сайте. Для Саратова добавляется фактор агломерации – часть покупателей живёт в Энгельсе, и под соседний город нередко нужна отдельная посадочная, иначе спрос уходит конкурентам. Как работать с собранным ядром дальше, описано в разделе поисковой оптимизации.
Что бесплатно, а что оплачивается
Автоматическая проверка не стоит ничего и занимает минуты: робот обходит страницы, ловит коды ответов, дубли метатегов, вес изображений и отсутствие адаптивной вёрстки. Она отвечает на вопрос «что сломано», но не отвечает на вопрос «почему конкурент выше». Ручной разбор оплачивается, потому что это работа специалиста: сбор и кластеризация ядра, съём позиций, анализ пяти сайтов из топа, аналитика и техническое задание на правки. По времени это от двух до пяти рабочих дней, суммы указаны в прайсе. Отдельно считается внедрение – отчёт показывает список задач, но руками их выполняет разработчик.
Частые вопросы
Как часто нужно проверять сайт? Полный разбор – раз в год, короткую техническую проверку – после каждого крупного обновления или переезда на новый движок.
Можно ли обойтись онлайн-сервисом? Для визитки на десять страниц вполне достаточно. Для магазина с фильтрами и для сайта, который уже вкладывается в продвижение, машинная выгрузка даст только часть картины.
Через сколько появится результат от правок? Технические ошибки поиск учитывает за две-четыре недели, изменения структуры и новые посадочные – за два-три месяца.
Если хотите увидеть, по каким фразам сайт уже виден и кто обходит вас в городской выдаче, наберите +7 (901) 417-22-12: назовём срок и объём разбора для вашей ниши.