Контекстная реклама в Саратове: дешёвый трафик и его цена
В этой статье
- Почему низкая ставка не означает дешёвую заявку
- Энгельс за Волгой: одна агломерация, два таргетинга
- Площадки в сети: недельная чистка обязательна
- Какие саратовские ниши выигрывают от сети
- Как выстроить каналы при бюджете 20–30 тысяч
- Сколько площадок нормально отключить
- Первый месяц дал заявки, второй провалился
- Нужен ли коллтрекинг небольшой компании
Саратовский аукцион мягче столичного: клик на поиске обычно 25–70 рублей, в Рекламной сети Яндекса и вовсе 6–15. Из этого делают неверный вывод, что можно включить сеть на весь бюджет и получить поток заявок. Получается поток визитов. Поиск, сеть и ретаргетинг устроены по-разному, и при дешёвом клике разница между ними становится заметнее, а не меньше.
Почему низкая ставка не означает дешёвую заявку
Сеть отдаёт трафик в объёме, ограниченном только бюджетом. Если не поставить лимит и не отсечь мусорные площадки, за 20 тысяч рублей придёт 2000 визитов и три обращения. Поиск на те же деньги даст 400 визитов и двенадцать обращений. Считать надо цену заявки по каждому каналу отдельно, и делать это с первой недели, иначе настройка Яндекс Директ превращается в покупку трафика ради трафика.
Энгельс за Волгой: одна агломерация, два таргетинга
Саратов и Энгельс живут как один рынок, но мост меняет поведение покупателя: за услугой на другой берег едут неохотно. Кампании разводятся по городам, и в объявлениях для правобережья прямо указывается, что выезд или доставка работают через мост. Клик в Энгельсе дешевле на треть, поэтому отдельная кампания там нередко приносит заявки выгоднее основной.
Площадки в сети: недельная чистка обязательна
РСЯ включает сотни тысяч сайтов и мобильных приложений. Часть из них не приносит ничего, кроме случайных нажатий по баннеру. Порядок работы такой:
- раз в неделю открывается отчёт по площадкам;
- отключается всё, где больше 30 кликов и ноль конверсий;
- отдельно отсекаются мобильные игры и приложения с высокой долей отказов;
- площадки с конверсиями выносятся в отдельную кампанию с повышенной ставкой.
За первые два месяца в чёрный список уходит 300–600 площадок, и цена заявки падает на 30–50% без изменения бюджета.
Какие саратовские ниши выигрывают от сети
Массовый спрос, визуальный выбор и быстрое решение – признаки ниш, где сеть окупается:
- пластиковые окна и натяжные потолки;
- мебель на заказ и кухни;
- стоматология и косметология;
- автосервис, курсы, репетиторы.
Промышленные поставки и нефтегазовое оборудование ведут себя иначе: там объём спроса маленький, и сеть работает только на узнаваемость.
Как выстроить каналы при бюджете 20–30 тысяч
Маленький бюджет не растягивается на три канала сразу. Первый месяц – только поиск по горячим фразам, задача набрать статистику и понять конверсию сайта. Второй месяц – добавляется ретаргетинг, он даёт самые дешёвые обращения. Сеть подключается третьей, когда есть с чем сравнивать. Обратный порядок съедает деньги без выводов.
Сколько площадок нормально отключить
Ограничений в кабинете нет, отключают столько, сколько нужно. Опасность одна: отсечь площадки, которые участвовали в цепочке касаний, поэтому решение принимается по ассоциированным конверсиям, а не по последнему клику.
Первый месяц дал заявки, второй провалился
Обычная причина – автостратегия закончила обучение и сместилась в дешёвый трафик, либо конкурент поднял ставки в вашем сегменте. Проверяется отчётом по фразам в динамике и графиком доли показов.
Нужен ли коллтрекинг небольшой компании
Если больше половины обращений приходит звонками – да, без него половина статистики невидима. Простой вариант – подменный номер на сайте, он окупается за месяц. Настроить это можно вместе с поддержкой сайта.
Разберём вашу нишу и соберём кампанию под саратовский аукцион. Звоните +7 (917) 818-43-57 или оставляйте заявку, а поисковое продвижение подключим, когда реклама выйдет на устойчивую окупаемость.
