22
0
2.5
0
Как алгоритмы поисковиков вытесняют сомнительные сайты?
Сегодня любая компания, особенно в сфере онлайн-бизнеса и контента, сильно зависит от трафика из поисковиков. Чем выше ваш сайт в поиске, тем больше шансов, что люди его найдут. Но вот как сделать так, чтобы он был на вершине? Для этого существует поисковая оптимизация (SEO), ставшая для многих чем-то вроде магии.
SEO — штука хитрая: алгоритмы поисковиков, таких как Яндекс и Google, постоянно меняются. Эти алгоритмы могут либо вывести ваш бизнес на первые страницы, либо спрятать его так, что никто не найдёт. Предпринимателям найти собственного эксперта по SEO-продвижению сложно. Но без SEO в интернете никак.
Чтобы SEO-продвижение сайта было правильным, нужно время, планирование и профессиональный подход к контенту. Управление сайтом и аналитика — долгая и непростая работа.
И поскольку онлайн-бизнес — это всегда гонка, то многие пытаются искать легкие пути. И вот тут начинаются проблемы. Короткие пути в SEO-продвижении могут привести на дно поисковых списков из-за санкций от Яндекса или Google.
Фатальность неумелого SEO-продвижения
Иногда для нового сайта нужен быстрый трафик, и кто-то может пообещать «золотые горы» с помощью быстрых схем. Но это редко работает.
Настоящий профессионал исследует тему, планирует и разрабатывает стратегию, а дилетант в SEO-продвижении стремится достичь этих целей с помощью автоматизированных приемов написания текстов. Такой сеошник только выдает себя за профи, но мало отличается от шарлатанов черного SEO.
Например, наполнение сайта ключевыми словами превратиться в постоянное повторение ключевых слов для якобы повышения рейтинга страниц. Вы можете не знать, что ради получения денег за заказ, дилетант может использовать технику «скрытых перенаправлений». Это когда посетители сайта кликают на ссылку с целью перейти на определенную тему, а попадают на совсем другую страницу.
Или банальное копирование текста с других сайтов и повторную публикацию его на вашем, чтобы обмануть поисковые системы.
Ещё можно вставлять платные ссылки в старые статьи, засорять форумы спамом с ссылками на ваш сайт или перенаправлять людей на «левые» порталы.
Примеры понижения рейтинга сайтов крупных компаний
Такое «быстрое» SEO может показаться крутой идеей, но на деле может уничтожить вашу репутацию в поисковиках. Яндекс и Google могут понизить ваш рейтинг, а то и вообще выкинуть сайт из результатов поиска. И даже если сайт остаётся видимым, он может надолго потерять позиции.
Результат — нулевой трафик, потерянный бизнес и трата сотни тысяч рублей на восстановление. Вернуть позиции после таких штрафов может быть очень сложно и дорого. Для бизнеса неумелое SEO-продвижение может стать разрушительным.
С этим сталкивались даже мировые бренды:
-
Сайт Forbes в 2011 году пострадал от санкций Google из-за продажи ссылок
-
Сайте Expedia в 2014 году исчез из поисковика за использование спам-метода
-
Сайт BMW был уличен в использовании дорвеев
-
Сайт JCPenney попался на платных ссылках.
Как распознать опасное SEO?
Если вы не уверены, что сможете разобраться в продвижении сайта вашей компании, то вот на что следует обратить внимание:
1. Расплывчатые объяснения от разработчика вашего сайта или SEO-специалиста.
2. Большие объемы подозрительно дешевого контента. Это также может означать покупку программного обеспечения, предназначенного для создания веб-страниц на низкокачественных ресурсах.
3. Отсутствие четкого плана SEO-продвижения и подготовки контента.
Что делать, если ваш сайт уже пострадал?
Как поступить, если вы обнаружили, что ваш SEO-специалист использовал ошибочную тактику? Обратитесь в специализированное агентство по SEO-продвижению и технической поддержки сайтов. Там налажен контакт с Яндексом, и агентство умеет восстановить доверие поисковика, используя приемлемые стратегии SEO. Вскоре вы обнаружите, что со показатели вашего сайта естественным образом улучшаются.
Хорошее SEO-продвижение сайта обходится недешево. Однако это более выгодно, чем потратить свое состояние на безрезультатную рекламу. Причина, по которой настоящие услуги SEO обходятся дороже, заключается в том, что они требуют наилучших ресурсов от экспертов.
Пример ошибки SEO-оптимизации в хитром бизнесе
Ошибки в SEO-оптимизации могут возникать даже неумышленно. Однако незнание поисковых алгоритмов не освобождает от ответственности за их нарушение. Например, Google понизил позиции сайта Rap Genius в результатах поиска из-за предполагаемого нарушения правил, связанного с так называемым SEO-спамом.
Чтобы поддерживать свои позиции на рынке текстов песен, Rap Genius активно использовал стратегию наращивания ссылочной массы. Одним из ключевых инструментов была программа, через которую они распространяли ссылки. Например, блогерам предлагалось размещать ссылки на тексты песен в обмен на рекламные посты от Rap Genius.
Эта система «услуга за услугу» сыграла с ними злую шутку. Google воспринял эти действия как нарушение своих правил и существенно понизил рейтинг сайта в поисковой выдаче, переместив его на вторую страницу релевантных результатов. В мире SEO-продвижения это серьезный удар по видимости сайта и значительно снижает приток пользователей.
После инцидента соучредители сайта опубликовали официальные извинения, заявив:
«Мы полагали, что наша стратегия соответствует политике Google в отношении ссылок, изложенной в его условиях обслуживания, но мы ошиблись и хотим объяснить, как это произошло».
Компания ссылалась на правила Google, которые прямо запрещают «обмен деньгами на ссылки или публикации, содержащие ссылки». Rap Genius также подчеркнул, что они «никогда не покупали и не продавали ссылки», а также не участвовали в «чрезмерном обмене ссылками», подразумевая сделки вида «напишите мне, и я дам вам ссылку».
Но в своих извинениях компания не упомянула о сомнительной практике обмена ссылками напрямую, а акцентировала внимание на том, что их основной ошибкой было отсутствие контроля над тем, чтобы все ссылки на их сайте соответствовали содержанию страниц, на которые они вели, а не использовались для скрытого перенаправления пользователей на несвязанные материалы.
Согласно политике Google, ссылки, за которые не поручился владелец сайта, известные как «неестественные ссылки», могут считаться нарушением условий использования поисковика.
При этом Rap Genius частично возложил вину за произошедшее на своих конкурентов, таких как AZ Lyrics, MetroLyrics и LyricsMode, выражая негодование относительно их методов продвижения.
Однако Google отказался комментировать ситуацию с понижением рейтинга сайта. Очевидно, бизнес пострадал.
Изображения сгенерированы ИИ
