PR-продвижение в Саратове

Первое, о чём спрашивает собственник, когда речь заходит про публичность: сколько часов у него заберут. Вопрос честный, потому что деньги здесь не главный расход – главный расход это внимание первого лица. Посчитаем по-взрослому, что придётся отдать лично, что снимет подрядчик и в какой момент вложенное время начинает возвращаться.

Час в неделю, но не любой

Средняя нагрузка спикера – около четырёх часов в месяц: одно длинное интервью на входе, дальше короткие ответы и вычитка цитат. Беда не в объёме, а в том, что часы нужны рваными кусками и часто срочно. Журналист собирает материал сегодня, и ответ завтра ему не нужен. Публичность требует не много времени, а быстрого времени, и к этому руководитель обычно не готов.

Что нельзя переложить на помощника

Секретарь не ответит на вопрос о марже, коммерческий директор не расскажет, почему собственник отказался от целого направления. Личный бренд руководителя держится на том, что говорит именно он: журналисту нужна ответственность за слова, а не пересказ. Подпись под колонкой тоже должна быть настоящей – подделку видно по первому же уточняющему звонку.

Что с него всё-таки можно снять

• поиск поводов и слежение за темами, где компания уместна;
• переписку с редакциями и напоминания о себе;
• расшифровку и превращение устного ответа в текст;
• подготовку пресс-кита, справок и фактуры для журналистов;
• рассылку пресс-релиза и разбор ответов на неё.

Так и устроены пиар-услуги: подрядчик забирает себе всё, кроме собственно голоса и ответственности за сказанное.

Когда спикером должен быть не директор

Иногда первое лицо говорит плохо и не полюбит это никогда. Тогда роль отдают главному инженеру, руководителю производства, врачу – тому, кто увлечён своим делом. Компании Саратова нередко выигрывают именно на таком спикере: он объясняет сложное простыми словами, и редакция получает материал, который не стыдно поставить в номер. Должность спикера редактора не волнует, его волнует, будет ли интересно читателю. Единственное условие – человек должен быть один и тот же: менять лицо компании каждые полгода означает начинать знакомство с редакциями заново.

Почему недели уходят в переписку

Между отправкой темы и выходом текста лежит согласование: редактор занят, тема ждёт своей очереди, потом просят цифру, которой не было. Ускорить этот путь деньгами нельзя, а сильным поводом – можно. И честно: пообещать, что материал выйдет в конкретном издании, которое приглянулось клиенту, не в наших силах – ставить или не ставить, решает редакция, зато цену такому тексту читатель назначает сам.

Что стоит времени, а что денег

Работа со спикером – 40 000 ₽ в месяц, и меньше полугода тут смысла не имеет. Пресс-кит с фактурой, справкой и фотографиями – 25 000 ₽, две недели на сборку, дальше он служит годами. Бизнесу Саратова эти два пункта обычно закрывают первый год работы. Когда площадка публикует исключительно на платных условиях, её прайс к нашему гонорару отношения не имеет: редакция выставляет счёт напрямую, а заказчик решает, платить или обойтись. Полный перечень с суммами – здесь, соседние инструменты – в разделе продвижения.

Когда вложенные часы возвращаются

1. второй месяц – журналисты начинают отвечать на письма, появляются первые выходы;
2. третий-четвёртый – запросы приходят без нашего участия, чаще всего от отраслевых редакций;
3. полгода – фамилию директора ищут отдельно, и это видно по запросам в Метрике;
4. год – публикации в СМИ становятся аргументом в тендерах и на переговорах с банком.

Прямых продаж в этом списке нет намеренно: пиар-агентство отвечает за то, знают ли вас и верят ли вам, а не за число сделок, и любой, кто обещает иначе, продаёт вам не ту услугу. Отдельный разговор – антикризисный PR, где подготовленный спикер экономит уже не часы, а репутацию.

Если готовы выделить эти четыре часа в месяц, наберите +7 (901) 417-22-12: посмотрим, о чём в Саратове вашему руководителю есть что сказать, и составим график, который не сломает ему неделю.